반응형 마케팅2 케이크 믹스에 달걀을 넣는 이유 이제는 모두가 아는 것처럼, 사람들의 소비와 구매 결정은 합리적인 의사결정의 결과가 아니다. 사람들은 자신이 느끼는 부정적인 감정을 피하고 싶어서 구매를 하기도, 하지 않기도 한다. 이번 글에서는 이런 사례를 다뤄보려고 한다. 케이크 믹스가 팔리지 않은 이유 케이크 믹스는 20년이 넘도록 성공하지 못했다. 케이크를 만드는 과정은 두 단계로 나뉜다. 첫 번째, 케이크 시트를 만든다. 두 번째 케이크 시트에 크림을 바른다. 케이크 시트를 만들기 위해서는 달걀을 풀고 버터를 녹이고 채 쳐 곱게 만든 밀가루를 준비해야 한다. 게다가 오븐의 온도가 정확하지 않거나 반죽이 고르지 않다면 우리가 기대하는 만큼 케이크가 부풀지 않을 수도 있다. 이렇게 오래 걸리고 번거롭기 때문에 케이크 시트를 만드는 과정을 혁신적으로.. 2023. 7. 4. 밴드웨건 효과 – 남들 다 하는 데 빠질 수 없지! 나를 뺀 대부분의 사람들이 어떤 물건을 갖고 있는 걸 본다면, 당신은 어떤 기분을 느낄까요? 아마 당신은 그 물건을 나도 사야 한다고 생각할 확률이 높을 것입니다. 실제로 우리 대부분은 트렌드를 따르는 소비성향을 가지고 있습니다. 이를 밴드웨건 효과(bandwagon effect)라고 하는데요. 이번 글에서는 밴드웨건 효과에 대해서 알아보겠습니다. 밴드왜건(bandwagon effect) 효과란? 밴드왜건 효과란, 편승효과(便乘效果)라고도 하며, 소비자들이 대중적으로 유행하는 정보를 따라 상품을 구매하는 현상을 말합니다. 이는 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 행렬을 선도하는 악대차가 사람들의 관심을 끌어 그 뒤를 사람들이 따르는 데서 유래된 말입니다. 1950년 미국의 경제학자인 하비 라이벤스타인(Harve.. 2023. 6. 26. 이전 1 다음 반응형
