반응형 보상소비1 가난한 사람일수록 자존감을 돈으로 사는 이유 "월급 250만 원인데 70만 원짜리 명품 지갑을 샀습니다. 후회는 없어요. 이거 들고 있으면 제가 달라 보이거든요."통장 잔고는 늘 마이너스지만 옷장에는 명품이 가득합니다. 역설적이게도 경제적 여유가 없을수록 더 비싼 것을 사고, 부유할수록 검소하게 삽니다. 왜 이런 일이 벌어질까요? 1부: 보상 소비의 함정 - 부족함을 채우려는 심리심리학에서는 이를 '보상 소비(Compensatory Consumption)'라고 부릅니다. 자존감이 낮거나 사회적으로 인정받지 못한다고 느낄 때, 사람들은 소비를 통해 그 결핍을 채우려 합니다. 하버드 경영대학원의 나이라 라마니 교수 연구팀은 흥미로운 실험을 진행했습니다. 실험 참가자들에게 자존감을 낮추는 피드백을 준 후 쇼핑 선택을 관찰했더니, 자존감이 떨어진 그룹이 .. 2025. 11. 5. 이전 1 다음 반응형
