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STEP 1: 자막 없이 듣기
음성을 집중해서 들어보세요.
몇 개의 단어가 들리나요?
몇 개의 단어가 들리나요?
딕테이션
빈칸을 채워보세요1We're surrounded by advertisements every day.
정답
countless2Today, I want to show you how marketing into our psychology.
정답
taps3Have you ever of Edward Bernays?
정답
heard4He's often called the of modern public relations and marketing.
정답
father5In the 1920s, breakfast in America was usually , just toast and coffee.
정답
simple6A pork company came to Bernays with one : sell more bacon.
정답
goal7He didn't with an ad.
정답
begin8Instead, he on doctors' opinions to push a message: a hearty breakfast is healthier.
정답
leaned9And he bacon and eggs at the center of that "hearty breakfast."
정답
placed10It worked. Bacon and eggs became an American breakfast.
정답
iconic11It's a well-known story, and some of you may have heard it .
정답
before12But the story I really want to on today is a different one.
정답
focus13Bernays ran an even campaign not long after.
정답
bolder14In 1929, a tobacco company him.
정답
approached15At the time, women smoking in public was a social .
정답
taboo16The company wanted to break that taboo and win female customers.
정답
over17Once again, Bernays didn't a cigarette advertisement.
정답
create18He a psychologist instead.
정답
consulted19The thinking went like this: "Cigarettes male power. Women want access to that power."
정답
symbolize20So Bernays cigarettes as a symbol of freedom.
정답
reframed21He women to smoke during the Easter Parade in New York.
정답
hired22And he tipped reporters with a headline-ready line: "Women are marching with torches of freedom."
정답
off23The press it as a women's rights moment.
정답
covered24And the tobacco company's name appeared.
정답
barely25The campaign , and the number of female smokers rose sharply.
정답
succeeded26Bernays never said, "Buy 정답this
27He made people want it for .
정답
themselves28He didn't sell . He sold identity.
정답
features29A hundred years later, that is still everywhere.
정답
playbook30So the next time you see an ad, for a second.
정답
pause31Is it selling you a product, or is it selling you an ?
정답
identitySTEP 2.3: 스크립트 + 해설
탭하면 해설이 나와요1We're surrounded by countless advertisements every day.👆 탭하면 해설
우리는 매일 수많은 광고에 둘러싸여 살고 있어요.
surrounded by ~에 둘러싸인 countless 셀 수 없이 많은 advertisement 광고
2Today, I want to show you how marketing taps into our psychology.⭐ 핵심👆 탭하면 해설
오늘은 마케팅이 우리의 심리를 어떻게 활용하는지 보여드릴게요.
psychology 심리
💡 tap into ~을 활용하다, ~을 이용하다
3Have you ever heard of Edward Bernays?👆 탭하면 해설
에드워드 버네이스라는 사람을 아시나요?
💡 Have you ever heard of ~? ~에 대해 들어본 적 있나요?
4He's often called the father of modern public relations and marketing.👆 탭하면 해설
그는 현대 PR과 마케팅의 아버지라고 불리는 인물입니다.
public relations PR, 홍보
5In the 1920s, breakfast in America was usually simple, just toast and coffee.👆 탭하면 해설
1920년대, 대부분의 미국인은 아침에 토스트와 커피 정도만 먹었어요.
6A pork company came to Bernays with one goal: sell more bacon.👆 탭하면 해설
한 돼지고기 회사가 베이컨을 더 팔고 싶어서 버네이스를 찾아왔습니다.
pork 돼지고기 bacon 베이컨
7He didn't begin with an ad.👆 탭하면 해설
그는 광고부터 만들지 않았어요.
ad 광고 (advertisement의 줄임말)
8Instead, he leaned on doctors' opinions to push a message: a hearty breakfast is healthier.⭐ 핵심👆 탭하면 해설
대신, 의사들의 의견을 이용해서 "든든한 아침이 건강에 좋다"는 메시지를 퍼뜨렸습니다.
hearty 든든한, 푸짐한 push a message 메시지를 전파하다
💡 lean on ~에 기대다, ~을 이용하다
9And he placed bacon and eggs at the center of that "hearty breakfast."👆 탭하면 해설
그리고 그 "든든한 아침"의 중심에 베이컨과 계란을 배치했죠.
place 배치하다 at the center of ~의 중심에
10It worked. Bacon and eggs became an iconic American breakfast.👆 탭하면 해설
결과는 대성공이었어요. 베이컨과 계란은 미국의 대표 아침 식사가 되었습니다.
iconic 상징적인, 대표적인
11It's a well-known story, and some of you may have heard it before.👆 탭하면 해설
꽤 유명한 이야기라, 들어보신 분도 있을 거예요.
well-known 잘 알려진
12But the story I really want to focus on today is a different one.👆 탭하면 해설
그런데 오늘 제가 진짜 하고 싶은 이야기는 따로 있어요.
focus on ~에 집중하다
13Bernays ran an even bolder campaign not long after.👆 탭하면 해설
버네이스에게는 이것보다 훨씬 더 대담한 캠페인이 있었거든요.
bold 대담한 campaign 캠페인 not long after 얼마 지나지 않아
14In 1929, a tobacco company approached him.👆 탭하면 해설
1929년, 한 담배 회사가 그를 찾아왔습니다.
tobacco 담배 approach 접근하다, 찾아오다
15At the time, women smoking in public was a social taboo.👆 탭하면 해설
당시 여성이 공공장소에서 담배를 피우는 건 사회적 금기였어요.
at the time 당시에 in public 공공장소에서 taboo 금기
16The company wanted to break that taboo and win over female customers.⭐ 핵심👆 탭하면 해설
담배 회사는 이 금기를 깨고 여성 고객을 확보하고 싶었습니다.
break a taboo 금기를 깨다
💡 win over ~의 마음을 사다, ~을 설득하다
17Once again, Bernays didn't create a cigarette advertisement.👆 탭하면 해설
이번에도 버네이스는 담배 광고를 만들지 않았어요.
once again 이번에도, 다시 한번 cigarette 담배
18He consulted a psychologist instead.👆 탭하면 해설
대신, 심리학자에게 자문을 구했습니다.
consult 상담하다, 자문을 구하다 psychologist 심리학자
19The thinking went like this: "Cigarettes symbolize male power. Women want access to that power."👆 탭하면 해설
분석은 이랬어요. "담배는 남성 권력의 상징이다. 여성은 그 권력을 갖고 싶어한다."
symbolize 상징하다 access to ~에 대한 접근
20So Bernays reframed cigarettes as a symbol of freedom.⭐ 핵심👆 탭하면 해설
버네이스는 담배를 자유의 상징으로 바꿔 제시했습니다.
symbol 상징 freedom 자유
💡 reframe A as B A를 B로 바꿔 제시하다
21He hired women to smoke during the Easter Parade in New York.👆 탭하면 해설
여성들을 고용해서 뉴욕의 부활절 퍼레이드에서 담배를 피우게 했어요.
hire 고용하다 Easter Parade 부활절 퍼레이드
22And he tipped off reporters with a headline-ready line: "Women are marching with torches of freedom."⭐ 핵심👆 탭하면 해설
그리고 언론에 몰래 알렸어요. "여성들이 자유의 횃불을 들고 행진합니다."
headline-ready 헤드라인에 쓸 수 있는 torch 횃불 march 행진하다
💡 tip off ~에게 몰래 알려주다, 귀띔하다
23The press covered it as a women's rights moment.👆 탭하면 해설
기자들은 이것을 여성 인권 운동으로 보도했어요.
press 언론, 기자들 cover 보도하다 women's rights 여성 인권
24And the tobacco company's name barely appeared.👆 탭하면 해설
담배 회사의 이름은 거의 등장하지 않았습니다.
barely 거의 ~않다 appear 등장하다, 나타나다
25The campaign succeeded, and the number of female smokers rose sharply.👆 탭하면 해설
캠페인은 성공했고, 여성 흡연자 수는 크게 늘었습니다.
succeed 성공하다 rise sharply 급격히 증가하다
26Bernays never said, "Buy this."👆 탭하면 해설
버네이스는 "이걸 사세요"라고 말한 적이 없어요.
27He made people want it for themselves.👆 탭하면 해설
사람들이 스스로 원하게 만들었습니다.
for themselves 스스로, 자신을 위해
28He didn't sell features. He sold identity.👆 탭하면 해설
제품의 기능이 아니라, 정체성을 팔았거든요.
feature 기능, 특징 identity 정체성
29A hundred years later, that playbook is still everywhere.👆 탭하면 해설
백 년이 지난 지금도 그 전략은 여전히 살아 있습니다.
playbook 전략, 작전 everywhere 어디에나
30So the next time you see an ad, pause for a second.👆 탭하면 해설
다음에 광고를 보면 잠깐 멈춰 보세요.
pause 잠시 멈추다
31Is it selling you a product, or is it selling you an identity?👆 탭하면 해설
그 광고가 당신에게 제품을 파는 건지, 정체성을 파는 건지.
STEP 4: 핵심문장 말하기
한글을 보고 영어로 말해보세요1 오늘은 마케팅이 우리의 심리를 어떻게 활용하는지 보여드릴게요. 👆 탭하면 정답이 나와요
Today, I want to show you how marketing taps into our psychology.
💡 tap into ~을 활용하다, ~을 이용하다
2 대신, 의사들의 의견을 이용해서 "든든한 아침이 건강에 좋다"는 메시지를 퍼뜨렸습니다. 👆 탭하면 정답이 나와요
Instead, he leaned on doctors' opinions to push a message: a hearty breakfast is healthier.
💡 lean on ~에 기대다, ~을 이용하다
3 담배 회사는 이 금기를 깨고 여성 고객을 확보하고 싶었습니다. 👆 탭하면 정답이 나와요
The company wanted to break that taboo and win over female customers.
💡 win over ~의 마음을 사다, ~을 설득하다
4 버네이스는 담배를 자유의 상징으로 바꿔 제시했습니다. 👆 탭하면 정답이 나와요
So Bernays reframed cigarettes as a symbol of freedom.
💡 reframe A as B A를 B로 바꿔 제시하다
5 그리고 언론에 몰래 알렸어요. "여성들이 자유의 횃불을 들고 행진합니다." 👆 탭하면 정답이 나와요
And he tipped off reporters with a headline-ready line: "Women are marching with torches of freedom."
💡 tip off ~에게 몰래 알려주다, 귀띔하다
STEP 5: 복습
처음보다 더 많이 들리나요?
들리는 문장을 따라 말해보세요!
들리는 문장을 따라 말해보세요!
CHECK: 실력 점검 퀴즈
20문제1다음 밑줄 친 taps into와 의미가 가장 가까운 것은?어휘
Today, I want to show you how marketing taps into our psychology.
Today, I want to show you how marketing taps into our psychology.
정답 확인
② makes use of
"tap into"는 "~을 활용하다, ~을 이용하다"라는 뜻으로, "makes use of(이용하다)"와 의미가 가장 가깝습니다.
2다음 글의 밑줄 친 ⓐ~ⓓ 중, 어법상 틀린 것은?객관식
We're ⓐ surrounded by countless advertisements every day. Have you ever ⓑ hear of Edward Bernays? He's often ⓒ called the father of modern public relations and ⓓ marketing.
We're ⓐ surrounded by countless advertisements every day. Have you ever ⓑ hear of Edward Bernays? He's often ⓒ called the father of modern public relations and ⓓ marketing.
정답 확인
② ⓑ hear → heard
현재완료 "Have you ever ~"에서 have 뒤에는 과거분사가 와야 합니다. "hear"가 아니라 "heard"가 올바릅니다.
3다음 (A), (B)에 들어갈 말로 바르게 짝지어진 것은?객관식
He (A) on doctors' opinions to push a message. And he placed bacon and eggs at the center of that "(B) breakfast."
He (A) on doctors' opinions to push a message. And he placed bacon and eggs at the center of that "(B) breakfast."
정답 확인
② leaned — hearty
과거 시제이므로 (A)는 "leaned", 명사 breakfast를 수식하는 형용사로 (B)는 "hearty(든든한)"가 적절합니다.
4다음 밑줄 친 succeeded와 반대 의미를 가진 단어는?어휘
The campaign succeeded, and the number of female smokers rose sharply.
The campaign succeeded, and the number of female smokers rose sharply.
정답 확인
② failed
"succeeded"는 "성공했다"라는 뜻이고, 그 반대말은 "failed(실패했다)"입니다.
5다음 문장이 어법상 올바르면 ⭕, 틀리면 ❌를 고르시오.O/X
"At the time, women smoking in public was a social taboo."
"At the time, women smoking in public was a social taboo."
정답 확인
⭕ 맞다
"women smoking in public"은 동명사구로 주어 역할을 하며, 단수 취급되어 "was"와 함께 쓰입니다. 어법상 올바른 문장입니다.
6다음 빈칸에 들어갈 말로 가장 적절한 것은?객관식
The company wanted to break that taboo and win _______ female customers.
The company wanted to break that taboo and win _______ female customers.
정답 확인
② over
"win over"는 "~의 마음을 사다, ~을 설득하다"라는 뜻의 숙어입니다.
7다음 영어 정의에 해당하는 단어를 본문에서 찾으면?어휘
"a custom or practice that people of a particular society or culture are forbidden to do"
"a custom or practice that people of a particular society or culture are forbidden to do"
정답 확인
③ taboo
"taboo"는 "특정 사회나 문화에서 금지된 관습이나 관행", 즉 "금기"라는 뜻입니다.
8다음 문장이 어법상 올바르면 ⭕, 틀리면 ❌를 고르시오.O/X
"So Bernays reframed cigarettes as a symbol of freedom."
"So Bernays reframed cigarettes as a symbol of freedom."
정답 확인
⭕ 맞다
"reframe A as B(A를 B로 바꿔 제시하다)"는 올바른 표현이며, 과거 시제 "reframed"도 적절합니다.
9다음 글의 밑줄 친 ⓐ~ⓓ 중, 어법상 틀린 것은?객관식
He ⓐ hired women to smoke during the Easter Parade. And he ⓑ tipped off reporters with a headline-ready line. The press ⓒ covering it as a women's rights moment. The tobacco company's name barely ⓓ appeared.
He ⓐ hired women to smoke during the Easter Parade. And he ⓑ tipped off reporters with a headline-ready line. The press ⓒ covering it as a women's rights moment. The tobacco company's name barely ⓓ appeared.
정답 확인
③ ⓒ covering → covered
"The press"가 주어이고 과거 시제 문장이므로 동사는 "covered"가 되어야 합니다.
10다음 밑줄 친 it이 가리키는 것으로 가장 적절한 것은?객관식
It worked. Bacon and eggs became an iconic American breakfast.
It worked. Bacon and eggs became an iconic American breakfast.
정답 확인
② Bernays' strategy using doctors' opinions
앞 문장에서 버네이스가 의사들의 의견을 이용해 "든든한 아침" 메시지를 퍼뜨린 전략을 설명했고, "It worked"의 "it"은 그 전략을 가리킵니다.
11다음 문장이 어법상 올바르면 ⭕, 틀리면 ❌를 고르시오.O/X
"He made people want it for themselves."
"He made people want it for themselves."
정답 확인
⭕ 맞다
"make + 목적어 + 동사원형" 구문(사역동사)으로, "He made people want ~"는 어법상 올바릅니다.
12다음 단어와 한글 뜻이 바르게 연결된 것은?어휘
정답 확인
② playbook — 전략, 작전
① iconic은 "상징적인, 대표적인"입니다. ③ countless는 "셀 수 없이 많은"입니다. ④ barely는 "거의 ~않다"입니다.
13다음 (A), (B)에 들어갈 말로 바르게 짝지어진 것은?객관식
Bernays never (A), "Buy this." He didn't sell features. He sold (B).
Bernays never (A), "Buy this." He didn't sell features. He sold (B).
정답 확인
② said — identity
"never" 뒤 과거 시제이므로 (A)는 "said", 동사 "sold" 뒤 목적어는 명사 "identity(정체성)"가 적절합니다.
14다음 문장이 어법상 올바르면 ⭕, 틀리면 ❌를 고르시오.O/X
"A hundred years later, that playbook is still everywhere."
"A hundred years later, that playbook is still everywhere."
정답 확인
⭕ 맞다
"A hundred years later(백 년 후)"는 부사구로 올바르며, "is still everywhere"도 문법적으로 정확합니다.
15다음 밑줄 친 tip off와 의미가 가장 가까운 것은?어휘
And he tipped off reporters with a headline-ready line.
And he tipped off reporters with a headline-ready line.
정답 확인
② secretly informed
"tip off"는 "몰래 알려주다, 귀띔하다"라는 뜻으로, "secretly informed(비밀리에 알렸다)"와 의미가 가장 가깝습니다.
16다음 빈칸에 들어갈 말로 가장 적절한 것은?객관식
Bernays ran an even _______ campaign not long after.
Bernays ran an even _______ campaign not long after.
정답 확인
② bolder
"even"은 비교급을 강조하므로 "even bolder(훨씬 더 대담한)"가 적절합니다.
17다음 문장이 어법상 올바르면 ⭕, 틀리면 ❌를 고르시오.O/X
"Is it selling you a product, or is it sell you an identity?"
"Is it selling you a product, or is it sell you an identity?"
정답 확인
❌ 틀리다
병렬 구조에서 두 번째 절도 현재진행형이어야 합니다. "is it sell"이 아니라 → "is it selling"이 올바릅니다.
18이 글의 내용과 일치하지 않는 것은?객관식
정답 확인
②
본문에 따르면 "the tobacco company's name barely appeared(담배 회사 이름은 거의 등장하지 않았다)"고 했으므로, 대대적으로 홍보되었다는 내용은 일치하지 않습니다.
19다음 글의 밑줄 친 ⓐ~ⓓ 중, 어법상 틀린 것은?객관식
The thinking ⓐ went like this: "Cigarettes ⓑ symbolize male power." So Bernays reframed cigarettes as a symbol ⓒ of freedom. He ⓓ hiring women to smoke during the Easter Parade.
The thinking ⓐ went like this: "Cigarettes ⓑ symbolize male power." So Bernays reframed cigarettes as a symbol ⓒ of freedom. He ⓓ hiring women to smoke during the Easter Parade.
정답 확인
④ ⓓ hiring → hired
주어 "He" 뒤에는 동사가 필요합니다. 현재분사 "hiring"이 아니라 과거 동사 "hired"가 와야 합니다.
20이 글의 요지로 가장 적절한 것은?객관식
정답 확인
②
글의 마지막 부분 "He didn't sell features. He sold identity."와 "A hundred years later, that playbook is still everywhere"에서 알 수 있듯이, 정체성을 파는 마케팅 전략이 핵심 요지입니다.
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